Từ một thương hiệu thể thao ra đời tại Tây Ban Nha năm 1960, Kelme đã đi qua hơn sáu thập kỷ phát triển cùng thể thao chuyên nghiệp và phong trào.
Trong hành trình đó, dấu chân Kelme từng xuất hiện tại Olympic Barcelona 1992, trên áo Real Madrid trong giai đoạn 1994–1998, trên sân Wimbledon cùng Conchita Martínez, trong những chặng đua xe đạp lớn, và ngày nay tiếp tục hiện diện cùng các CLB, đội tuyển và giải đấu từ châu Âu đến châu Á.
Nhìn lại lịch sử ấy, “Leave Your Mark” không chỉ là một thông điệp thương hiệu. Nó gần như mô tả chính hành trình của Kelme:
Từ Tây Ban Nha, từng bước để lại dấu ấn trên những sân khấu thể thao lớn của thế giới.
Kelme ra đời tại Tây Ban Nha vào năm 1960. Ngay từ những năm đầu, thương hiệu đã theo đuổi định hướng phát triển song song giữa thể thao chuyên nghiệp và thể thao phong trào, đồng thời chú trọng đổi mới, nghiên cứu và phát triển sản phẩm.
Kelme không bắt đầu với vị thế của một thương hiệu bóng đá toàn cầu. Thay vào đó, thương hiệu phát triển từng bước thông qua:
Chính quá trình tích lũy đó dần tạo nên một Kelme có mặt trong nhiều môn thể thao và nhiều thị trường khác nhau ngày nay.
Năm 1977, Kelme giới thiệu biểu tượng paw – hình ảnh sau này trở thành một trong những yếu tố nhận diện đặc trưng nhất của thương hiệu. Trải qua nhiều thập kỷ, biểu tượng này xuất hiện trên:
Từ một logo, paw dần trở thành hình ảnh gắn với tinh thần Leave Your Mark – để lại dấu ấn. Đây cũng là một trong những tài sản thương hiệu được Kelme duy trì xuyên suốt quá trình phát triển.
Một năm sau khi giới thiệu paw, Kelme tiếp tục đánh dấu cột mốc quan trọng khi ra mắt đôi giày thể thao đầu tiên vào năm 1978. Footwear từ đó trở thành một trong những nền tảng quan trọng của thương hiệu. Qua thời gian, hệ sản phẩm phát triển sang nhiều nhóm khác nhau như:
Đặc biệt, bóng đá và futsal ngày càng trở thành những lĩnh vực gắn chặt với hình ảnh Kelme.
Khi nhắc đến Kelme, nhiều người ngày nay nghĩ ngay đến bóng đá và futsal. Nhưng trong lịch sử thương hiệu, xe đạp chuyên nghiệp lại là một chương đặc biệt quan trọng.
Đội đua KELME Cycling Team hoạt động trong khoảng 25 năm, từ 1979 đến 2004, trở thành một trong những dự án thể thao dài hơi nhất của thương hiệu. Trong giai đoạn này, màu áo Kelme xuất hiện tại nhiều giải đua lớn và giúp thương hiệu xây dựng độ nhận diện mạnh trong thể thao châu Âu. Cột mốc này cũng cho thấy một điều:
Kelme chưa bao giờ chỉ là một thương hiệu bóng đá.
Bản sắc của Kelme được xây dựng trên nhiều môn thể thao trước khi football và futsal trở thành hai trụ cột nổi bật như hiện nay.
Từ thập niên 1980, Kelme bắt đầu đồng hành cùng nhiều vận động viên nổi bật ở các môn khác nhau. Timeline chính thức của thương hiệu nhắc đến những cái tên như:
Một trong những khoảnh khắc đáng nhớ nhất là Conchita Martínez vô địch Wimbledon năm 1994 trong trang phục Kelme. Điều này phản ánh cách Kelme xây dựng uy tín trong giai đoạn đầu: Không chỉ quảng bá thương hiệu, mà để sản phẩm xuất hiện trong chính môi trường thi đấu đỉnh cao.
Nếu phải lựa chọn một trong những cột mốc mang tính biểu tượng nhất của Kelme, Olympic Barcelona 1992 chắc chắn nằm trong số đó.
Kelme đảm nhiệm vai trò Official Technical Sponsor của Đội Olympic Tây Ban Nha tại kỳ Thế vận hội được tổ chức ngay trên quê hương. Đây là một sự kết hợp đặc biệt:
Có thể xem đây là một trong những thời điểm Kelme chuyển từ một thương hiệu thể thao mạnh tại Tây Ban Nha sang hình ảnh có khả năng tiếp cận công chúng quốc tế rộng hơn.
1992 – From Spain to the World.
Hai năm sau Olympic Barcelona, Kelme bước vào một trong những chương nổi tiếng nhất lịch sử thương hiệu. Từ mùa 1994 đến 1998, Kelme là nhà cung cấp trang phục của Real Madrid CF trong bốn mùa giải.
Đây là giai đoạn thương hiệu xuất hiện bên cạnh một trong những CLB có sức ảnh hưởng lớn nhất bóng đá thế giới. Đặc biệt, trong mùa 1997/98, Real Madrid giành European Cup/Champions League thứ 7, chấm dứt quãng thời gian 32 năm chờ đợi danh hiệu châu Âu cao nhất cấp CLB. Timeline chính thức của Kelme xem đây là một trong những cột mốc lớn của lịch sử thương hiệu.
Đối với Kelme, đây không chỉ là một hợp đồng teamwear, đó là thời điểm paw xuất hiện trên:
1994–1998
Một trong những chương để lại dấu ấn sâu nhất trong di sản football của Kelme.
Qua các giai đoạn tiếp theo, Kelme tiếp tục mở rộng mạnh trong bóng đá và đặc biệt là futsal. Ngày nay, chính Kelme mô tả thương hiệu là một tên tuổi có hơn 60 năm lịch sử với vị thế nổi bật trong football và futsal. Sự phát triển này đến từ nhiều lớp:
Futsal trở thành một phần quan trọng trong DNA sản phẩm Kelme, đặc biệt tại Tây Ban Nha và nhiều thị trường châu Á.
Trong hành trình phát triển, Kelme đã gắn với nhiều CLB Tây Ban Nha, những tên tuổi như:
Không phải tất cả các CLB này đều là đối tác hiện tại. Nhưng danh sách cho thấy Kelme đã xây dựng một dấu chân dài hạn trong hệ sinh thái bóng đá Tây Ban Nha.
Một trong những partnership quan trọng của Kelme tại châu Âu hiện nay là RCD Espanyol de Barcelona. Hai bên bắt đầu đồng hành từ mùa 2018/19. Đến mùa 2026/27, Kelme và Espanyol đã trải qua 9 mùa giải cùng nhau.
Tháng 3/2026, hai bên công bố gia hạn hợp tác, đưa thỏa thuận kéo dài đến hết mùa 2029/30. Đây không đơn thuần là quan hệ nhà cung cấp áo đấu, qua các collection gần đây, Kelme liên tục khai thác:
Những concept như Rebels by Roots hay các phiên bản reissue cho thấy teamwear có thể trở thành công cụ kể chuyện về bản sắc câu lạc bộ.
Năm 2020, Kelme bắt đầu trở thành nhà cung cấp trang phục của Watford FC. Mùa 2026/27 đánh dấu năm thứ 7 liên tiếp hai bên đồng hành. Trong những mùa gần đây, Kelme không chỉ tạo kit mới mà còn khai thác sâu lịch sử hình ảnh của Hornets, ví dụ:
Điều này cho thấy cách Kelme tiếp cận teamwear hiện tại:
Không chỉ thiết kế một chiếc áo mới, mà xây một câu chuyện dựa trên lịch sử của CLB.
Kelme tiếp tục củng cố DNA futsal tại quê nhà khi trở thành technical sponsor của Jaén Paraíso Interior FS, một trong những CLB futsal nổi bật tại Tây Ban Nha, trong năm 2026. Đây là một ví dụ cho việc dù mở rộng toàn cầu, Kelme vẫn duy trì mối liên hệ mạnh với futsal – lĩnh vực đã gắn với thương hiệu qua nhiều giai đoạn.
Nếu châu Âu là nơi tạo nên lịch sử Kelme, thì châu Á ngày nay đang trở thành một trong những khu vực quan trọng nhất trong chiến lược phát triển quốc tế của thương hiệu. Điểm nổi bật nhất nằm ở mối quan hệ với Liên đoàn Bóng đá châu Á – AFC.
Kelme và AFC bắt đầu giai đoạn hợp tác lớn từ 2021–2024, bao gồm các giải đội tuyển quốc gia quan trọng của châu Á. Trong giai đoạn đó, Kelme cung cấp trang phục và phụ kiện cho nhiều giải đấu lớn, bao gồm:
Kelme cũng cung cấp bóng thi đấu được thiết kế riêng cho AFC Asian Cup Qatar 2023. Đến tháng 11/2024, AFC và Kelme công bố gia hạn hợp tác đến năm 2029, đồng thời mở rộng đáng kể phạm vi partnership. Kelme trở thành Official Technical Sponsor cho nhiều giải đấu lớn, bao gồm:
Trong giai đoạn mới, Kelme còn cung cấp bóng thi đấu chính thức cho nhiều giải, trong đó có:
Đây là một trong những partnership có quy mô lớn nhất của Kelme hiện nay.
Việc mở rộng quan hệ AFC giúp Kelme bước sâu hơn vào club football châu Á.
AFC Champions League Elite – cấp đấu cao nhất dành cho các CLB AFC – nằm trong hệ thống giải mà Kelme đảm nhiệm vai trò Official Technical Sponsor. Điều này đưa thương hiệu vào cùng hệ sinh thái với các CLB hàng đầu:
Từ chỗ tài trợ các giải đội tuyển, Kelme đã mở rộng tới cả cấu trúc CLB chuyên nghiệp cao nhất của bóng đá châu Á.
Một trong những partnership đáng chú ý nhất của Kelme tại Đông Nam Á hiện nay là Liên đoàn Bóng đá Indonesia – PSSI. Năm 2026, Kelme và PSSI giới thiệu những bộ trang phục đầu tiên dành cho:
Đây là một phần trong thỏa thuận chiến lược kéo dài đến 2030. Thiết kế được xây dựng trên bản sắc Garuda và các yếu tố văn hóa Indonesia, cho thấy cách Kelme kết hợp công nghệ teamwear với câu chuyện địa phương.
Đây cũng là một partnership đặc biệt gần gũi với người hâm mộ Việt Nam bởi Indonesia là một trong những nền bóng đá có cộng đồng cổ động viên lớn nhất Đông Nam Á.
Không chỉ dừng ở cấp đội tuyển, Kelme còn hiện diện tại football club của Indonesia. Persib Bandung thi đấu trong trang phục Kelme và đã giành chức vô địch BRI Super League 2025/26. Một lần nữa, Kelme xuất hiện ở cả hai lớp:
Điều này cho thấy độ phủ của thương hiệu tại một trong những thị trường bóng đá lớn nhất Đông Nam Á ngày càng sâu hơn.
Một cột mốc đặc biệt khác đến từ Đội tuyển Jordan.
Jordan giành quyền tham dự FIFA World Cup 2026 – lần đầu tiên trong lịch sử đội tuyển – trong hành trình mà Kelme là nhà tài trợ trang phục, với Kelme, sự kiện này mang ý nghĩa lớn:
Một đội tuyển châu Á mặc Kelme lần đầu bước lên sân khấu World Cup. Từ AFC, đến vòng loại, và sau đó là sân chơi bóng đá lớn nhất thế giới.
Kelme cũng đồng hành cùng Bosnia & Herzegovina.
Theo thông tin Kelme công bố vào tháng 4/2026, Bosnia giành quyền dự World Cup sau vòng play-off, qua đó cùng Jordan đưa Kelme vào nhóm thương hiệu có nhiều đội tuyển được tài trợ tại giải đấu. Kelme cho biết vào thời điểm công bố, thương hiệu đứng thứ tư về số đội tuyển tài trợ tại World Cup 2026, sau Adidas, Nike và Puma. Đây là tuyên bố do chính Kelme công bố dựa trên danh sách đội tuyển đã xác định khi đó.
Đây là một dấu mốc cho thấy mức độ hiện diện quốc tế của Kelme trong football cấp đội tuyển đã tăng đáng kể.
Nhìn lại từ 1960 đến nay, có thể thấy Kelme đã trải qua nhiều giai đoạn phát triển.
Bắt đầu từ footwear và sản phẩm thể thao.
Đồng hành với các vận động viên ở nhiều môn thi đấu.
Olympic Tây Ban Nha, Real Madrid, cycling và nhiều CLB.
Tiến tới các partnership quy mô lớn như AFC.
Ngày nay Kelme hiện diện đồng thời qua:
Có thể tóm gọn hành trình này thành:
PRODUCT → ATHLETE → CLUB → NATIONAL TEAM → CONFEDERATION
| Năm | Cột mốc |
|---|---|
| 1960 | Kelme ra đời tại Tây Ban Nha |
| 1977 | Ra mắt logo paw |
| 1978 | Giới thiệu đôi giày thể thao đầu tiên |
| 1979–2004 | KELME Cycling Team |
| 1992 | Official Technical Sponsor Đội Olympic Tây Ban Nha tại Barcelona |
| 1994–1998 | Đồng hành cùng Real Madrid |
| 1998 | Real Madrid giành European Cup/Champions League thứ 7 trong thời kỳ Kelme |
| 2018/19 | Bắt đầu partnership với RCD Espanyol |
| 2020 | Bắt đầu đồng hành cùng Watford FC |
| 2021 | Bước vào partnership lớn với AFC |
| 2024 | Gia hạn AFC đến 2029 |
| 2026 | Espanyol gia hạn đến 2029/30; Indonesia hợp tác đến 2030; Jordan và Bosnia bước tới World Cup |
Một số partnership và dấu ấn tiêu biểu hiện nay gồm:
Cùng với lịch sử đã từng gắn với:
Các partnership nổi bật gồm:
Và thông qua AFC, dấu chân Kelme còn xuất hiện trong nhiều sân chơi lớn nhất bóng đá châu Á.
Qua hơn 65 năm, Kelme đã thử sức ở nhiều môn thể thao.
Nhưng football và futsal ngày càng trở thành hai lĩnh vực gắn chặt nhất với thương hiệu.
Điều này đến từ một hệ sinh thái khá hoàn chỉnh:
Kelme vì vậy không chỉ xuất hiện trên sản phẩm bán lẻ.
Thương hiệu còn xuất hiện trong chính môi trường mà sản phẩm được thiết kế để phục vụ:
sân tập, trận đấu, giải chuyên nghiệp và bóng đá đỉnh cao.
Kelme ra đời từ năm 1960.
Từ đó đến nay, thương hiệu đã xuất hiện:
Mỗi giai đoạn là một dấu chân khác nhau.
Nhưng tất cả cùng tạo thành một hành trình.
Đó cũng là lý do Leave Your Mark phù hợp với Kelme không chỉ như một câu khẩu hiệu quảng cáo.
Nó phản ánh cách thương hiệu nhìn về chính lịch sử của mình:
Không chỉ tham gia thể thao.
Không chỉ xuất hiện trên sân.
Mà để lại một dấu ấn đủ lâu để những thế hệ sau vẫn có thể nhìn lại.
Hơn 65 năm sau ngày thành lập, Kelme đã thay đổi rất nhiều.
Sản phẩm thay đổi.
Công nghệ thay đổi.
Thiết kế thay đổi.
Thị trường thay đổi.
Nhưng một số điều vẫn xuyên suốt:
Từ Elche đến Madrid.
Từ Barcelona đến Watford.
Từ châu Âu đến châu Á.
Từ Olympic đến AFC Champions League Elite.
Từ những đôi giày đầu tiên đến hệ sinh thái bóng đá quốc tế ngày nay.
Hành trình của Kelme vẫn tiếp tục.
Và mỗi sân đấu mới lại là một cơ hội để tạo thêm một dấu chân.
